Le parcours des immigrants au Canada est empreint d'espoir. Cependant, la réalité est que des milliers de professionnels formés à l'étranger viennent au Canada pour finir par se retrouver coincés dans des emplois de survie. Beaucoup de Canadiens seraient surpris d'apprendre que cette situation touche des médecins, des infirmières, des ingénieurs, des comptables et de nombreux autres experts dans leur domaine, malgré les pénuries de main-d'œuvre aiguës dans les secteurs de la santé et d'autres domaines.
Pour sensibiliser à ce problème, nous le mettons en lumière dans une nouvelle campagne ambitieuse, qui sera lancée dans les principaux marchés en 2024. À travers des annonces imprimées, numériques, radiophoniques et dans les rues de Calgary, Toronto et Montréal, nous souhaitons faire comprendre que lorsque Le Moulin soutient les immigrants qualifiés, c'est une situation gagnant-gagnant : les nouveaux arrivants prospèrent et les Canadiens accèdent aux soins et aux services dont ils ont besoin.
Pour renforcer ce message, nous avons choisi de centrer notre campagne sur la relation entre un parent et son enfant. L'enfant demande : « Papa/Maman, quand est-ce que tu redeviendras docteur(e) ? » Cette question simple illustre de manière poignante comment le sous-emploi affecte toute la famille. Linda Luu, directrice nationale du réussite client et marketing chez Le Moulin, est la fille de réfugiés arrivés au Canada en quête d'une vie meilleure. Elle réfléchit : « Cette campagne est profondément personnelle. Lorsque mes parents sont arrivés au Canada il y a de nombreuses années, ils ont affronté d'immenses défis. Mais leurs luttes ont ouvert la voie à mon succès. Soutenir les nouveaux arrivants ne consiste pas seulement à aider des individus. C'est investir dans les familles et les générations futures de Canadiens. »
Nous sommes impatients de voir la campagne être lancée et de partager notre appel à l'action : habiliter les immigrants, c’est renforcer le Canada.
